Na podstawie badania preferencji studentów prowadzonego przez Universum powstają Rankingi Najbardziej Atrakcyjnych pracodawców, a o udziale w badaniu konkretnych firm decydują odpowiedzi samych ankietowanych. Wyniki pomagają w tworzeniu kampanii employer brandingowych, a same rankingi Universum służą pracodawcom na całym świecie jako instrument kontrolny do pomiaru atrakcyjności organizacji w stosunku do określonych grup docelowych.