Rok 2025 przynosi kolejne zmiany na rynku pracy w Polsce, które są wynikiem dynamicznie rozwijających się warunków gospodarczych, technologicznych oraz społecznych. Dane pokazują, że wybory studentów dotyczące kariery zawodowej są świadome i dobrze przemyślane, a zatem firmy, które chcą przyciągnąć młodych, powinny starać się dostosowywać swoje strategie rekrutacyjne do ich potrzeb i oczekiwań.
Przyjrzyjmy się poniżej kluczowym trendom i zachowaniom, które obserwujemy wśród tej grupy docelowej, bazując na danych z raportu „A po studiach idziemy do pracy 2025”.
Online czy offline?
Wygląda na to, że studenci są dość mocno stęsknieni za bezpośrednimi spotkaniami z pracodawcami i możliwością zdobywania praktycznej wiedzy w znanym sobie otoczeniu. Wydarzenia organizowane na uczelniach czy warsztaty akademickie zyskują w tym roku nawet 60-procentową atrakcyjność. Edukacja i rozwój kompetencji są kluczowymi czynnikami przyciągającymi studentów do wydarzeń organizowanych przez pracodawców. Warsztaty i kursy – zarówno te odbywające się na uczelniach, jak i te niezależne – cieszą się dużą popularnością.
Z drugiej zaś strony młodzi doceniają elastyczność i wygodę, jaką zapewniają wydarzenia online. Wysoka frekwencja w warsztatach i kursach prowadzonych niezależnie od uczelni sugeruje, że studenci są chętni do rozwijania swoich kompetencji w sposób zdalny, dostosowując naukę do własnych harmonogramów. Tu warto jednak zadbać o formaty. Ten tradycyjny – prezentacja + sesja Q&A – może nie być wystarczająco angażujący. Firmy mogą zwiększyć skuteczność tych wydarzeń, dodając więcej elementów praktycznych, takich jak ćwiczenia na żywo, case studies czy interaktywne sesje networkingowe.
Interesującym trendem jest także rosnąca popularność konkursów branżowych i targów pracy online. Choć ich atrakcyjność nadal ustępuje warsztatom, studenci częściej decydują się na udział w tych wydarzeniach w formie cyfrowej. Może to wynikać z łatwiejszego dostępu i braku konieczności fizycznej obecności.
Nie ma więc jednoznacznej odpowiedzi na postawione na początku pytanie. Zdecydowanie najlepsze efekty może przynieść połączenie światów offline i online. Wydarzenia hybrydowe, takie jak warsztaty umożliwiające uczestnictwo zarówno na uczelni, jak i w formie zdalnej, zwiększają dostępność oraz frekwencję.
O czym informować?
Podczas szukania informacji o pracodawcach studenci zwracają uwagę przede wszystkim na lokalizację firmy (56%) oraz oferty pracy (54%). Wskazuje to na istotność możliwości godzenia pracy ze studiami oraz na konkretne aspekty związane z zatrudnieniem.
Coraz więcej młodych oczekuje także przejrzystości finansowej i unika organizacji, które nie ujawniają swoich widełek płacowych. Transparentność w tym zakresie buduje zaufanie i zwiększa atrakcyjność pracodawcy na konkurencyjnym rynku pracy. Będzie to miało większy wpływ na decyzje studentów niż sama renoma firmy [wykres 1].
Znaczenie prestiżu oraz pakietu benefitów jest relatywnie niskie, co pokazuje, że młodzi kandydaci cenią bardziej konkretne warunki zatrudnienia niż dodatki.
W tym miejscu warto też wspomnieć o ogólnopolskim projekcie „Work War Z” wspieranym przez Szkołę Główną Handlową w Warszawie, Politechnikę Krakowską i Uniwersytet Medyczny w Lublinie. Jest to badanie przeprowadzone na grupie ponad 12 tys. osób, a jego wyniki obalają wiele stereotypów dotyczących pokolenia Z, do którego wciąż należą dzisiejsi studenci.
I tak np. okazuje się, że młodzi pracownicy cenią sobie przede wszystkim stabilizację materialną i poczucie bezpieczeństwa, a nie elastyczność i swobodę, jak powszechnie się uważa. Atrakcyjne wynagrodzenie i umowa o pracę to dla nich fundament zadowolenia zawodowego.
Rosnąca rola social mediów
Mimo iż Facebook generalnie traci na popularności, nasze badania pokazują, że młodzi wykorzystują go tam, gdzie chodzi o znalezienie zatrudnienia. Grupy na tym portalu są najczęściej wybieranym źródłem informacji o ofertach. Na kolejnych pozycjach znajdują się polecenia znajomych i rodziny. To pokazuje, że rekomendacje i sieć kontaktów odgrywają kluczową rolę w dotarciu do studentów.
Rośnie także znaczenie pozostałych mediów społecznościowych jako narzędzi employer brandingowych. Studenci wykorzystują je do szukania informacji o pracodawcach w niewielkim zakresie – Instagram uzyskał wynik 20%, TikTok 18% i YouTube 13%, ale zarazem są to najczęściej odwiedzane przez studentów platformy social mediowe (odpowiednio 80%, 80% i 64% studentów zagląda do nich codziennie). Stają się one coraz istotniejszymi platformami do promocji ofert pracy i budowania wizerunku firmy wśród młodego pokolenia. Pracodawcy powinni więc dostosować swoje strategie komunikacji do nowych trendów, wykorzystując formaty atrakcyjne dla studentów, takie jak krótkie filmy, relacje czy autentyczne historie pracowników [wykres 2].
Atrakcyjność kierunków vs wybory zawodowe
Zdecydowana większość studentów (75%) deklaruje chęć pracy w obszarze zgodnym z kierunkiem studiów, co wskazuje na silną korelację między wykształceniem a aspiracjami zawodowymi. Najpopularniejsze obszary zawodowe to finanse i rachunkowość (14%), komunikacja i marketing (14%) oraz technologia i IT (14%). Studenci chętnie wybierają także zarządzanie (12%) oraz sektor medyczny (12%).
Interesującym trendem jest stosunkowo duża liczba studentów zainteresowanych sprzedażą (11%), co może wynikać z dynamicznego rozwoju e-commerce oraz rosnącego zapotrzebowania na specjalistów ds. obsługi klienta i negocjacji handlowych. Może się to też wiązać z faktem, że praca w sprzedaży często ma niski próg wejścia i studenci traktują to bardziej jako tymczasową pracę w trakcie studiów niż docelową karierę.
Ciekawostką jest, że 6% studentów planuje założenie własnej działalności gospodarczej, co może świadczyć o rosnącej przedsiębiorczości wśród młodych ludzi. Coraz więcej osób dostrzega potencjał w samodzielnym prowadzeniu biznesu i poszukiwaniu alternatywnych ścieżek kariery. Wzrost liczby młodych zainteresowanych zakładaniem firm może być wynikiem popularyzacji start-upów, programów wspierających przedsiębiorczość oraz dostępności narzędzi umożliwiających prowadzenie działalności na własnych warunkach.
Jak zatem w skrócie wyglądają najnowsze trendy?
- Organizowanie warsztatów na uczelniach jest kluczowe i cieszy się dużym zainteresowaniem. Bezpośredni kontakt z pracodawcami w akademickim kontekście pozwala studentom na zdobycie praktycznej wiedzy i nawiązanie wartościowych relacji.
- Transparentna komunikacja. Przejrzyste informacje dotyczące działalności firmy, jej wartości oraz warunków zatrudnienia mogą przyciągnąć więcej kandydatów. Studenci cenią sobie transparentność i chcą mieć pełny obraz potencjalnego pracodawcy przed podjęciem decyzji o aplikacji.
- Wykorzystanie mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram i TikTok, jest bardzo ważne w dotarciu do studentów. Te platformy są popularne wśród młodych ludzi i stanowią skuteczne narzędzie do budowania wizerunku firmy oraz komunikacji z potencjalnymi kandydatami. Regularne publikowanie atrakcyjnych treści może zwiększyć zainteresowanie ofertami pracy.
- Programy rekomendacyjne oraz dobra reputacja firmy mają ogromne znaczenie. Studenci często polegają na opiniach znajomych i rodziny przy wyborze pracodawcy. Pozytywne rekomendacje mogą znacząco zwiększyć szanse na przyciągnięcie młodych talentów.
- Dostępność i elastyczność – lokalizacja firmy, możliwość pracy hybrydowej oraz dostosowanie godzin pracy do zajęć akademickich są priorytetem dla studentów. Elastyczność w tych aspektach może sprawić, że oferta pracy będzie bardziej atrakcyjna dla młodych ludzi, którzy często muszą godzić obowiązki zawodowe z nauką.
Nasze badanie wyraźnie pokazuje także, jak ważny w procesie poszukiwania pracy przez studentów jest czynnik ludzki.
W dzisiejszym świecie, gdzie technologia dominuje nasz każdy dzień, studenci coraz częściej szukają bezpośrednich relacji – także podczas szukania pracy. Istnieje kilka powodów, które mogą wyjaśniać to zjawisko. Przede wszystkim młodzi ludzie często czują, że bezpośrednie relacje są bardziej autentyczne i wiarygodne. Polecenie od kogoś bliskiego budzi większe zaufanie niż anonimowa aplikacja online. Znajomość osoby, która już pracuje w danej firmie, daje poczucie bezpieczeństwa i pewności.
Proces poszukiwania pracy może być stresujący i pełen niepewności. Bliskie relacje oferują wsparcie emocjonalne, które jest niezwykle ważne w trudnych momentach. Studenci mogą czuć się bardziej komfortowo i pewnie, mając wsparcie od osób, którym ufają. Bezpośrednie relacje umożliwiają również bardziej efektywną komunikację. Spotkania twarzą w twarz pozwalają na natychmiastowe wyjaśnienie nieporozumień i uzyskanie odpowiedzi na pytania. To pomaga także w budowaniu zrozumienia i zaufania między kandydatem a pracodawcą.
Bezpośrednie relacje służą także budowaniu (ważnej na przyszłość) sieci kontaktów. Wartościowe znajomości mogą prowadzić do nowych możliwości zawodowych i wsparcia w karierze. Dobry kontakt z pracodawcami przynosi również korzyści psychologiczne, takie jak poczucie przynależności i wsparcia społecznego. Te aspekty są kluczowe dla zdrowia psychicznego i ogólnego samopoczucia każdego z nas.
A zatem można wysnuć wniosek, że dzisiejsi studenci wybierają bezpośrednie relacje, bo to właśnie one oferują autentyczność, zaufanie, wsparcie emocjonalne i lepszą komunikację. Wspierają też budowanie sieci kontaktów oraz dają korzyści psychologiczne. Te czynniki są niezwykle ważne w procesie poszukiwania pracy i mogą znacząco wpłynąć na sukces zawodowy młodych ludzi.
Podsumowując, firmy, które dostosowują swoje strategie do trendów, mają większe szanse na przyciągnięcie młodych talentów i stworzenie zaangażowanego zespołu na przyszłość. Zrozumienie i wyjście naprzeciw oczekiwaniom studentów jest kluczowe dla osiągnięcia sukcesu rekrutacyjnego oraz do budowania silnej marki pracodawcy.
