Podcasty w służbie employer brandingu. Rzecz o podcastach „Między Innymi” Capgemini

Capgemini to organizacja, która zatrudnia obecnie ponad 9,5 tys. pracowników – w tym osoby należące do różnych grup wiekowych, o zróżnicowanych umiejętnościach i predyspozycjach, a także o odmiennym doświadczeniu zawodowym. Różnorodność jest wpisana w DNA naszej firmy i dlatego też stała się osią kampanii employerbrandingowej zatytułowanej „Między Innymi”. 
Kampania została zrealizowana w 2020 r., a jej podstawą stały się sondy prowadzone wśród pracowników, które dotyczyły społecznych mitów i stereotypów. Na podstawie wyników sondażu społecznego zbudowano następnie zestaw pytań, które zadano pracownikom. Były to pytania dotyczące stereotypów, ról społecznych i zawodowych, jak również wieku, różnic międzykulturowych czy też realiów przyszłości, na które pracownicy odpowiedzieli przed kamerami, nie znając wcześniej zagadnień ani scenariusza. Na bazie tych odpowiedzi powstał początkowo miniserial, którego celem było zdemaskowanie kilku stereotypów, które są częścią życia społecznego i zawodowego. 
W trakcie projektowania całej kampanii rozważaliśmy nad treściami przekazu, jaki chcemy zakomunikować, ale też nad różnymi formami dotarcia do potencjalnych kandydatów. Po miniserialu ciągle brakowało nam jeszcze elementu, poprzez który moglibyśmy opowiedzieć historie z perspektywy różnorodności projektów i biznesów, które realizujemy w Capgemini. Tak narodził się pomysł wykorzystania formuły podcastów, które okazały się idealnym uzupełnieniem tej kampanii. 

Dlaczego podcasty?

Podcast był i jest wciąż stosunkowo nowym medium. Choć w momencie pisania tego artykułu kilka innych firm opublikowało swoje employerbrandingowe podcasty, to jednak wciąż nie jest tak powszechny jak chociażby kampanie oparte na wideo. Badanie przeprowadzone przez firmę Voxnest wskazuje, że popularność podcastów w Europie w 2020 r. była o 53% wyższa, niż w tym samym okresie w roku poprzednim. Z założenia podcast jest przekazem informacji...