Marka osobista pracownika – zmiana perspektywy?

W dobie cyfrowej transformacji i nieustannej walki o uwagę konsumenta employee advocacy nabiera nowego znaczenia. Programy, które promują zaangażowanie pracowników w szerzenie pozytywnego wizerunku firmy, stają się jednym z kluczowych elementów strategii marketingowej. Ale jak właściwie działa employee advocacy? I dlaczego warto w nie inwestować?

Marka osobista, marka firmy, marka pracodawcy – czym są i jak się ze sobą łączą?

Marka osobista to unikalny zestaw umiejętności, doświadczeń i wartości, które każdy z nas (w tym i każdy nasz pracownik) prezentuje światu. W dzisiejszych czasach bywa równoznaczna z marką eksperta bądź po prostu z naszą reputacją i wizerunkiem (online i offline). Składa się na nią ogół naszych zachowań i dlatego na moich szkoleniach i mentoringach w tym zakresie często zwracam uwagę uczestników na fakt, że marki osobistej się nie buduje ani się nią nie bywa, marką osobistą się po prostu jest.
Marka firmy to sposób, w jaki organizacja jest postrzegana przez klientów i partnerów biznesowych.
Marka pracodawcy z kolei to wizerunek firmy jako miejsca pracy, który ma kluczowe znaczenie w rekrutacji i retencji talentów.
Kiedy te trzy elementy współgrają, tworzą silną, spójną i autentyczną narrację. Marka osobista pracownika może znacząco wpłynąć na postrzeganie marki firmy i marki pracodawcy, tworząc wartościową synergię. Pracownicy, którzy czują się docenieni i wspierani w budowaniu swojej marki osobistej, są bardziej zaangażowani i lojalni wobec firmy.

Marka z każdej perspektywy – po co to komu?

Perspektywa stratega marketingu: Employee advocacy to nie tylko modne hasło, ale przede wszystkim realna strategia przyn...